背景：

中居行業發展已有30年，在這期間消費行為也在發生變化，由初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。

我們看到在消費行為發生深刻變化的今天，許多家居企業也在實現自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業的發展思路與策略。此時我們要關注一個詞——生態，可以說每個企業都在努力建立自己的生態圈和生態鏈。而未來企業的競爭，不是一個企業跟一個企業的競爭，而是一個生態圈跟另一個生態圈，甚至主要生態鏈的競爭。

搜房網2010年“第六屆中居發展年會”將在12月10日召開，本屆年會的主題是“大家居：家居產業生態鏈”，將主要探討如何把大家居產業生態鏈的發展變成可操作的企業發展戰略與規劃？如何保持企業在家居產業生態鏈頂端地位而基業長青等問題。

年會開幕前期，搜房家居記者全國聯動對行業的知名企業領導人管理者就大家居、家居產業生態等行業新興問題做系列專訪，以下是記者對浙江奧華電氣有限公司董事長兼總經理沈利民的專訪。

采訪嘉賓：浙江奧華電氣有限公司董事長兼總經理 沈利民

【記者】：中居行業發展已有30年，在這期間消費行為也在發生變化，由初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。那么您認為現階段消費者的消費行為有哪些顯著特點？

【沈利民】：顯而易見的就是個性化。經過改革開放30幾年的發展，個人意識開始體現，特別突出的表現是在我們的80后，90后身上。他們對產品的選擇很多的體現在是否符合他們的個性需求上，如有些消費者喜歡有小資情調的歐式產品，有些消費者則更傾向于古樸清新的鄉村風格等等，不一而足，但是都顯現了現階段消費者多樣化的個性需求。

第二個明顯的特征就是追求智能化、多功能化。智能化體現的是現階段消費者對科技的追求，也更是對便利生活的無限渴求。人向來看重家庭生活，購買家居產品時會考慮到家庭各成員使用的方便性、功能性，特別會考慮到老人和小孩，所以消費者在購買產品時會更加留意多功能化。

第三個現在的消費者更加注重產品口碑。消費者在購物前更加重視提前在網上搜索相關的產品信息，既是貨比三家，也是查看其他消費過這個產品的網友的評價。獲得更多網上好評的產品更容易取得消費者的認同。

后一個，我認為不僅是現在的消費特點，也將是未來消費方式的主流那就是追求健康、環保、富有品味的樂居悅活。安居樂業是我們的古人就提倡的生活理想，我認為這個理想非常的好。之前，我們為取得經濟的發展曾一度污染了我們生活的環境，這也在一定程度上威脅著我們的健康，好在當下提倡人與自然和諧發展，環保的觀念也已成為消費者重要的消費觀念。當下快速的生活節奏使得消費者對家的回歸感越來越高，他們希望家成為實現自己健康、環保、樂居悅活的生活很高理想的平臺。

【記者】：針對消費行為的變化和生活方式時代的到來，您認為家居企業應該如何應變？您的企業又是怎樣做的？

【沈利民】：我將我們奧華集成吊頂的經驗跟大家分享一下吧。我們奧華集成吊頂的品牌定位就是室內環境調節，奧華以生態人居為企業使命，在行業中優先發動“OLC戰略”，致力于構建改善室內生態環境的十大調節系統；奧華的產品定位就是時尚、科技、風格，時尚、風格是服務于消費者個性化品味的需求，我們現有的產品有北歐風格、鄉村風格、藝術風格、混搭風格等當前流行的九大風格；而不斷創立的技術是為了實現消費者健康、環保的生活環境需求。公司內引外援的合作方式，組建公司獨特的產品研發中心。在產品外觀、結構、實用性能等方面不斷推陳出新并獲得多項授權使用專利。

【記者】：我們看到在消費行為發生深刻變化的今天，許多家居企業也在實現自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢？

【沈利民】：行業在發生深刻變化時必然要對這一發展變化進行提煉和總結，“大家居”概念的提出也是順應著這些變化而產生的，我相信隨著這些變化日益明顯，“大家居”這一概念的流行度會越來越廣，能被更多的人提及和認同。

【記者】：“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業的發展思路與策略。此時我們要關注一個詞——生態，可以說每個企業都在努力建立自己的生態圈和生態鏈。那么請您闡述一下您理解中的“家居產業生態”，您的企業在打造生態圈和生態鏈方面有哪些作為，或即將采取哪些措施？

【沈利民】：家居產業生態就是企業自身產品線的開拓或者是與其他品牌進行的強強聯合來整合品牌資源。其實集成吊頂就是整合了金屬方板與電器，現在更是有藝術風格扣板來裝飾居家的上層空間。我們奧華集成吊頂現階段的主要方向是將集成吊頂這個產品線做精做細，將奧華打造成集成吊頂口碑佳品牌。當然，當下我們已經有專賣店進駐大型家居建材主題購物中心如美凱龍等，終端也已經開展了一些與其他家裝建材品牌進行的合作。

【記者】：有人說未來企業的競爭，不是一個企業跟一個企業的競爭，而是一個生態圈跟另一個生態圈，甚至主要生態鏈的競爭。這個觀點是否適用于家居行業，您對此有什么看法？

【沈利民】：2010年世博會的成功召開使得人們越來越注重自己生活環境的生態環保，我們集成吊頂行業作為室內環境重要的組成部分，更應該擔當起生態環保的責任。集成吊頂行業是一個新興的朝陽行業，面對一個這樣有活力的行業，我們奧華集成吊頂作為集成吊頂標準起草單位要與其他集成吊頂企業相互合作，推動行業更快更好的發展。對于一個企業來講無論是單獨的與其他企業進行競爭，還是生態圈或者是生態鏈的競爭，首先重要的還是獲取消費者對你品牌的信任，我們奧華集成吊頂致力于做受消費者信賴和喜歡的集成吊頂品牌，為改善消費者的室內環境而努力。

【記者】：搜房網2010年“第六屆中居發展年會”將在12月10日召開，本屆年會我們的主題叫“大家居：家居產業生態鏈”，我們將主要探討如何把大家居產業生態鏈的發展變成可操作的企業發展戰略與規劃？如何保持企業在家居產業生態鏈頂端地位而基業長青等問題。那么您對我們的年會有何寄望？

【沈利民】：集思廣益，同謀家居發展，共話產業戰略！

【記者】：后請您對我們的年會送上祝語！

【沈利民】：預祝第六屆中居發展年會舉辦成功！